Portada de Claves prácticas para poner en marcha formas de comunicación con perspectiva de género. / Ilustración Lilia Aldai.

¿Qué lenguaje utilizamos en una oferta de trabajo? ¿Qué imágenes elegimos para una campaña de comunicación? La inercia suele hacernos caer en clichés, también a la hora de utilizar el lenguaje y las imágenes en el entorno laboral. Y los clichés suelen ser sexistas, heteronormativos y blancos. Cómo comunicamos genera un imaginario. Por eso, desde la Red de Redes de Economía Alternativa y Solidaria (REAS), de la que Pikara Magazine forma parte, nos pidieron una formación en comunicación con perspectiva de género para empresas de la red.

De esa formación salió una guía básica, breve y sencilla y en euskera y castellano, con la idea de que cualquier empresa de REAS tenga nociones básicas de qué es importante tener en cuenta a la hora de comunicar, pero está disponible para que cualquier la descargue aquí.

La guía se completa, además, con una check list que sirve como herramienta rápida para comprobar que se han tenido en cuenta distintos criterios: que los roles que aparecen en las publicidades o documentos no son binarios y de género; que no todas las personas sean blancas, etcétera.

En resumen, probablemente, si quieres hacer una buena comunicación desde tu entidad, lo mejor sea contratar a alguien para ello. Como esto no es siempre posible, este documento propone algunos consejos básicos sobre cómo plantear una campaña de comunicación, cuáles son las mejores herramientas para programar y medir el impacto de las redes sociales; cómo hacer newsletters. Y, sobre todo, pensar en cómo comunicar de la forma más inclusiva posible lo que queremos, teniendo en cuenta el público objetivo y logrando que el mensaje nos ayude a conseguir los objetivos de campaña.

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